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溢价40倍!秒杀房子和股票!这是我见过最魔幻的投资品

2019年10月05日 11:08:46    交易之外

这是一个到处都要交智商税的时代!

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最近,“炒盲盒”这三个字,第一次在投资领域突然爆火,甚至还登上了热搜排行榜。

入行多年以来,我从来没有见过有哪种投资品,能让上到六七十岁的老人,下到十七八岁的青少年都纷纷入坑追捧,几近疯狂;

我也从来没见过哪种投资品,能轻轻松松、几乎0门槛的溢价40倍,秒杀任何房子和股票!

但这些,小小的盲盒,统统都做到了。

盲盒,最初起源于日本,一般是以系列成套推出的玩偶,一盒为单位,里面装着各种各样的玩偶手办、影视动漫周边、或者设计师单独设计出来的角色等等,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

但盲盒有个独特之处在于 “盲”,也就是说,购买时外观都是统一包装,在拆封前你永远不知道买回来的是什么,全凭碰运气,要的的就是这种不确定性,以及拆封之后的巨大惊喜、惊吓、失望等等。

这可比拆快递要刺激多了!

而且,盲盒的单价并不高,一个盲盒价格一般在59-79元之间,一个系列一般是12个不同款,算下来集齐一套也不过几百元。

但问题并没有看起来,这么简单。

2

一入盲盒深似海,这玩意儿一旦沾染上,大概率都会成为戒不掉的瘾。

比如有人刚开始玩盲盒一个月,花费三千元;有两位来自北京的夫妇玩盲盒4个月,花费20万;还有一位60多岁的老阿姨,一年仅仅在买盲盒上,花费高达70多万……

如果单单只是购买时的不确定性,买一两次玩玩儿也就算了,为什么会上瘾?

这要归功于盲盒独特设计背后的心机。

盲盒新品层出不穷,购买重复率又高,所以想集齐一套其实并不容易。

这些都还不是关键,关键是每套盲盒除了平时抽中率较高的普通款之外,还专门设计了及其稀缺的隐藏款甚至特别款,既然“隐藏”了,“特别了”,从字面意思就知道抽中肯定是非常低的。

比如一套Molly系列有12个常规造型,除此之外,还有1个隐藏款,抽中概率约为1/144;还有一个西游金色特别款,出现概率更低,仅为1/720。

而且,每当季节变化,或者一旦出现热门影视动漫等网红IP,盲盒就会迅速推出新款套系,推出新款隐藏款、特别款,步步升级、不断刺激消费。

所以,很多人为了得到集齐全套的成就感和炫耀心理,就会像买彩票一样,从此便在买买买的道路上,越买越多,越买缺,停不下来……

在天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》中,95后最“烧钱”的爱好一栏,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。

单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。

3

不仅如此,一个小小的盲盒,已经带动了整个产业链,甚至在二手市场也是火的一塌糊涂。

为啥?

盲盒重复率太高、隐藏款特别款抽中率太低,这就导致了比如我连续买了两个月,都没有集齐,A、B款多了七八个,但特别款一个都没;但其他人可能C款多了好几个,特别款也抽多了。

那咋办?继续买?那样买到的依然是不确定的款,集齐概率仍然不高,仅靠正常的线上线下购买渠道依然是很难很难满足收集需求的。

最简单粗暴的方法就是相互交易,互通有无。因此一个巨大的二手交易市场便诞生了,比如闲鱼、QQ群、微信群等社交平台,都成了火热的盲盒二手交易市场。

如果你还只是把盲盒当做茶余饭后闲来把玩的小物件,那就大错特错了。

二手盲盒交易已是一个千万级的市场。因为QQ群、微信群内交易很难统计,我们以闲鱼平台为例。

过去一年里,闲鱼平台中的盲盒交易者有30万左右,发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

以最火的Molly玩偶为例,2018年Molly玩偶交易总量超过23万单,均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨近40倍。

有位盲盒忠实粉,过去一年通过二手交易转让盲盒,净赚了10万元。

溢价40倍、二手交易量狂涨320%……一个小盒子,撬动能力惊人。

4

但更重要的是,这场惊为天人背后的秘密:

在这场看似远比炒房、炒股更赚钱的生意中,到底是谁在赚钱?

比如:

泡泡玛特的labubu一代山椒鱼大隐藏原价59元,现已“炒”到4999元;

潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在标价2999元;

一位朋友曾以39元的价格买了一款泡泡玛特隐藏款,现在闲鱼价格已“炒”到800元,涨了20倍;

……

啧啧,59元买入,4999元卖出,这笔买卖怎么看都划算得不得了!

真是这样吗?不,一定不是。

我们以隐藏款1/144的概率来算,一个隐藏款需要炒到8496元,才能收回之前付出的成本。

况且,这里面的暗箱操作要比卖房子容易得多。

就像前几年商家惯用的“集齐一套免费送冰箱、送电视”等等,无论你抽多少,冰箱永远送不出去,因为商家早在印卡片时,每套都少印了两张。

这类操作,在盲盒领域简直是易如反掌,两分钟速成。

所以,盲盒普通买手们要想在这场浑水里,大赚一笔,可能性极低极低。

那赚钱的到底是谁?——盲盒的幕后推手。

以最火的Molly推手泡泡玛特公司为例,一举夺得新三板玩具企业2018上半年业绩之冠:

单就2018年上半年,泡泡玛特实现营收1.61亿元,同比增长155.98%;实现归母净利润2109.85万元,同比增长1405.29%;

2018年,泡泡玛特旗下的Molly年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将近3亿元。

从公司财报来看,泡泡玛特销售毛利率超过55%,注册会员已超过50多万。

真牛,牛气哄哄。

5

如果说炒鞋,鞋本身还有穿的价值。

但盲盒这种玩意儿,本身是没有价值的,有的只是十几块钱一个的制造成本。

盲盒的稀缺性,只是人为推动的一种炒作,在设计、生产、制造上没有任何技术难度,也就没有任何垄断性可言。

但凡一年半载过后,有20%的人能反应过来,这东西不但没有炒的基础,连日常实用功能都没有的时候,就是盲盒烂大街的那天……

人在江湖混,智商税早晚都是要交的。

转载自公众号: 米宅 作者:茅十八


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